После 2022 года, когда индустрию покинули международные лицензиаты, в нише образовался вакуум, который оперативно заполнили локальные команды. Успех таких проектов, как «Чтиво», Fashion Paper или «Москвичка», доказывает: читатель соскучился по тактильности и качественному визуальному контенту. Издатели больше не полагаются на продажи в киосках, активно осваивая маркетплейсы и выстраивая бизнес вокруг событийного маркетинга, встреч с аудиторией и клубных форматов. Даже классические игроки, такие как Independent Media, фиксируют рост рекламных доходов в мужском сегменте на 62%, что говорит о возвращении интереса брендов к печатным площадкам.
Российский глянец: почему печатная пресса снова в моде
Российский рынок печатных изданий, который годами хоронили из-за цифровизации и санкций, переживает неожиданный ренессанс. Новые проекты запускаются один за другим, тиражи растут, а опытные редакторы признают: глянец сегодня перестал быть просто чтивом, превратившись в сложносочиненную экосистему из ивентов, коллабораций и сообществ, где физическая копия становится дефицитным объектом желания.
Однако эксперты предупреждают: одиночный журнал как бизнес-модель сегодня почти нежизнеспособен. Чтобы выжить, редакции вынуждены диверсифицировать доходы, превращаясь в агентства полного цикла. Несмотря на оптимизм, профессионалы индустрии, включая Алёну Долецкую и Ольгу Михайловскую, указывают на главную проблему: нехватку редакционной смелости. По их мнению, будущее есть только у тех изданий, которые смогут избавиться от диктата рекламодателей и вернуть себе право на художественный поиск, превращая каждый номер в уникальный арт-объект, а не в корпоративный каталог.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!