Обзоры недели: от Post Malone в Skims до рестайлинга Lamoda

Главным событием в сегменте мужского белья стал кампейн Skims с участием Post Malone, съемки которого прошли на ранчо в Юте. Параллельно с этим мировые глянцевые издания делают ставку на выразительные лица: Майки Мэдисон появилась на обложке итальянского Vogue, а Джиджи Хадид стала героиней нового выпуска V Magazine.

На локальном рынке заметны перемены в коммуникации. Платформа Lamoda провела масштабный ребрендинг, отказавшись от ярких цветов в пользу минималистичной черно-белой палитры. Лицом новой концепции «Твой гид по стилю» стала актриса Любовь Аксенова. Тем временем СТОКМАНН запустил проект «Деловые люди», выпустив совместно с сервисом «ЭЙЧ» гид по визуальному стилю для карьерного роста.

Коллекционные релизы этой недели балансируют между ностальгией и функциональностью. Nude Story в линии Felicita переосмысливает эстетику 80-х через костюмную шерсть и архитектурные подплечники. Бренд 2MOOD Club привлек к сотрудничеству альпинистку Алину Пекову: съемка капсулы в Приэльбрусье подчеркнула аутдор-характер вещей, вдохновленных винтажной экипировкой. В свою очередь, Studio 29 обращается к детским воспоминаниям, используя меховые воротники и принты в клетку.

Ритейл-активности также набирают обороты. Бренд GATE31 объявил о старте ежесезонной распродажи архивов со скидками до 80%, а Lerella открыла свое первое флагманское пространство в Казани, позиционируя его как закрытый клуб для поддержки и общения единомышленниц.