Реклама с Сидни Суини вызвала протест в женском спорте

Олимпийская чемпионка по плаванию Ариарне Титмус назвала кампанию «ударом по лицу» для всех женщин, строящих карьеру в профессиональной среде. По мнению спортсменки, использование обнаженного тела вместо демонстрации достижений лишь закрепляет стереотип, согласно которому женский спорт нуждается в сексуализации, чтобы быть замеченным. К протесту присоединились гимнастка Грейси Крамер и пловчихи Лани Паллистер и Тилли Кернс. В ответ на критику атлетки запустили в социальных сетях флешмоб с демонстрацией реальных тренировок и соревнований под хэштегом, отражающим подлинный облик женщины в спорте.

Сама Суини попыталась защитить свою позицию, опубликовав подборку архивных снимков знаменитостей, которые ранее снимались обнаженными для спортивных изданий и брендов. Однако пользователи сети указали на очевидную разницу: герои ее подборки зачастую сами являются профессиональными атлетами, тогда как участие Суини в кампании носит исключительно коммерческий и визуальный характер. Ситуация стала очередным поводом для дискуссии о том, где проходит граница между креативным маркетингом и эксплуатацией образа, когда это идет вразрез с ценностями сообщества, которое пытается избавиться от предвзятого отношения к своей деятельности.