Дайджест недели: от кампейнов на Камчатке до новых бутиков

Российские марки продолжают укреплять присутствие в ритейле и экспериментировать с форматами. 4Forms открыли флагман в Екатеринбурге, сделав ставку на инклюзивную размерную сетку до 68 размера, а Studio 29 презентовали обновленное пространство в «Авиапарке», где интерьерные решения — от обивки мебели до фурнитуры — полностью дублируют ДНК бренда. Тем временем Rasario объединились с ювелирным домом Posié для закрытого показа, превратив свой бутик в готическую шкатулку, а в «Павелецкой Плазе» Расида Лакоба представила совместную площадку для брендов Therozie и Kóvik, разделив пространство на конструктивистскую мужскую зону и «архитектуру света» для женской линии.

Кампейны брендов выходят за пределы студий. 12 Storeez отправились на Камчатку, чтобы протестировать пуховики с Fill Power 750 и кашемир в условиях океанского ветра и морозов до –15 °C. Героями съемки стали не модели, а люди, работающие в стихии — пилоты и серферы. В это же время глобальная мода сфокусировалась на кинематографе: Джейкоб Элорди стал лицом The Wall Street Journal, а Гвинет Пэлтру с дочерью Эппл Мартин напомнили о эстетике 90-х в кампании Gap. Завершает обзор коллекция Fabiana Filippi, где дизайнеры переосмыслили работы итальянского художника Альберто Бурри, превратив трикотаж и шерсть в оммаж послевоенному авангарду.